潮新闻 沈听雨
这个暑假，你去看电影了吗？
今年暑期档（6月1日-8月31日）余额已不足20天，但观影人次和票房数据迎来持续突破。据猫眼专业版数据，截至8月13日上午，暑期档观影人次突破4亿，创近4年新高，总票房也已超170亿，时隔4年后重回“百亿”级。
(资料图)
截止8月14日下午，猫眼专业版显示的今年暑期档的票房排名，图源APP截图
另一方面，今年暑期档新片扎堆、题材丰富，将有超过140部影片在该档期上映。而在2019年、2021年和2022年暑期档，上映的影片分别是123部、127部和92部。
这个暑期档火了，从当前市场形势看，后半程还将继续火热下去。
久违的百亿暑期档，有哪些新变化？
01
“住”在电影院
“7月、8月不如住在电影院。”互联网上，有影迷如此感慨。
的确，今年暑期档，影片有点多——
国产片里，有《封神第一部》《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》《孤注一掷》《热烈》《茶啊二中》《我爱你！》《超能一家人》等等；好莱坞大片中，有《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》等等，还有中外合作大片《巨齿鲨2：深渊》。
可见，今年该档期影片的类型多样、题材丰富，给予了观众多元选择。
《消失的她》打响了暑期档的第一枪，海报图源豆瓣
早在6月，电影市场的大盘票房就实现了疫情以来首次同比增长，月度票房仅次于2019年同期，同比2021年增长115.1%，已预示了今年暑期档的火爆。
其中贡献最多的，是影片《消失的她》，当前票房破35亿，仍居今年暑期档票房第一，被称为中国电影市场一匹彻底脱缰的黑马。此外，影片还在社交媒体上爆火，不少自媒体博主主动宣发，让看电影重新变成一件“流行”的事。
当然，一部影片并不足以支撑起整个档期，后续还需要有更多爆款出现。
7月8日，已经连续保持17天票房日冠的《消失的她》被《八角笼中》反超，这部根据真实事迹改变，讲述山区孩子通过格斗训练冲出牢笼的影片，最终成为7月票房冠军，当前票房已超21亿。
还有动画电影《长安三万里》以奔涌着中华文化基因的诗情，唤起观众共鸣，夺得2023年动画电影点映票房冠军，目前票房已超17亿。
同样凭借口碑一步步积累的，还有《封神第一部》。从观众预期偏低、点映不尽如人意，到如今集聚越来越多“自来水”纷纷下场安利，还有影迷为助力“闻太师进城”而四刷五刷，主创团队在全国各地的巡回路演也是场场爆满。影片扭转了初期的劣势，完成了票房口碑双逆跌。
《热烈》电影海报，图源豆瓣
聚焦街舞题材的《热烈》同样颇受关注，上映三天实现票房逆跌，不过有些后继乏力。
好在，暑期档临近尾声之际，《孤注一掷》的火爆让这个档期又吃下一颗定心丸。影片以“黑马加鞭”的势头，在票房上狂飙，先是点映爆表并提档上映，正式公映后依然势头不减，当前累计票房已超18亿。根据猫眼电影专业版票房预测，《孤注一掷》的最终票房可能达37亿以上，超越当前的暑期档票房冠军《消失的她》。
可以说，今年暑期档的电影市场变化颇多，一些映前预计票房大卖的影片有些平平无奇，而一些并不被看好的影片反而不断发力。其中，能看到电影市场的新变化和新现象正在发生。
《孤注一掷》电影海报，图源豆瓣
02
国产电影“内卷”
这个暑期档，国产片底气十足。
在当前的档期票房排名中，前6名都是国产影片：《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》《长安三万里》《热烈》。
它们叫好又叫座的背后，是国产影片的强势崛起。据统计，今年暑期档国产电影市场份额占到83.48%，创历史新高。纵观近10年的暑期档，今年是第二次实现票房前三由国产电影占据。上一次是2021年。
一直以来，海外大片在暑期档都有着一定的号召力，比如2017年的《神偷奶爸3》、2018年的《侏罗纪世界2》、2019年的《蜘蛛侠：英雄远征》。事实上，今年暑期档海外大片数量也并不少，其中不乏《碟中谍7：致命清算（上）》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》等经典人气IP的续作。但当前票房最高的《变形金刚：超能勇士崛起》仅6.5亿。
《长安三万里》电影海报，图源豆瓣
今年暑期档更是属于中国故事的。《八角笼中》《热烈》取材于现实生活题材，关注被忽视的、基层视角下的幸福、辛酸与梦想；《长安三万里》《封神第一部》汲取传统文化的精髓，带观众体味历史的厚重；《消失的她》《孤注一掷》抓住了时下最受关注的反赌和反诈题材，在紧凑的情节中传播主流价值，被称为“最生动的教育宣传”。
当前，国产影片开始打破单一的叙事结构，并不断丰富中国故事的内涵外延。票房和口碑的背后，反映出我国消费者对国产电影不断提升的认可度和明显增强的消费意愿。
这个暑期档，另一个特点是空前激烈的电影宣发大战。
有人说，这个夏天，对于近4亿的观影人员而言，如果没有刷到过影片的花式营销现场，那就是不完整的。
《封神》电影海报，图源豆瓣
一开始，《消失的她》就带着所谓“800个营销事件”打响了暑期档第一爆款。此后，《封神第一部》剧组在头部网络主播直播间上链接卖票、到刘畊宏直播间跳操，同样霸屏热搜。《孤注一掷》更是映前就开始在抖音平台预热，“王传君再现洗脑名台词”成为爆款，当前点赞量已达547.5万。还有《长安三万里》映后男女老少齐背古诗、《热烈》剧组在街头集体表演街舞等等，即将上映的《学爸》《我经过风暴》等影片，也已经出现了“学爸黄渤演我辅导娃功课”“家暴题材观众反应”等话题。
有业内人士表示，过去三年，人们的观影习惯被重塑。对于更多观众而言，更倾向于保持观望，等待影片口碑发酵后再决定是否买票。如此，观众反馈、网络话题、幕后故事等，都成为了影片能否继续发力的因素。
不过，看似谁抢夺了观众注意力，谁就有机会赢的背后，其实还是不变的逻辑——内容为王始终是影片发展的硬道理。宣发大战的本质，是为电影锦上添花，而“内卷”质量，才能让中国电影市场更长久地走下去。
03
靓片在后头
对那些不糊弄人的诚意之作，观众从来都不会吝惜掌声。
这句话，放在今年暑期档来说，格外贴切。
比如，《长安三万里》《封神第一部》以独特的“东方美学”审美，将底蕴深厚的东方审美搬上大荧幕，让观众看到了国产电影工业化水平以及国产电影发自内在的文化自信。最终，得以凭口碑翻盘，一路逆跌而上，并带动票房不断上涨。
同时，与过去几年相比，能抓住观众的“情绪”，成为今年暑期档赚取高票房的灵药。观察往年暑期档的爆款影片，往往会有喜剧片、动作片、科幻片等，而今年观众更偏爱现实主义题材，更能产生情感共鸣的影片。
虽然暑期档即将结束，但接下来仍将有大量新片涌入市场。
《奥本海默》电影海报，图源豆瓣
在国产片方面，将有《暗杀风暴》《学爸》《燃冬》《念念相忘》《绝地追击》《最后的真相》上映，进口片方面，备受瞩目的克里斯托弗·诺兰导演的新片《奥本海默》将于8月30日在全国上映。
从目前公布的这些待映新片来看，依然有不少影片具有引爆市场的潜力。比如，克里斯托弗·诺兰导演的《奥本海默》，已于上月底在北美上映，随即就引发了观影热潮。影片讲述了美国“原子弹之父”罗伯特·奥本海默主导制造出世界上第一颗原子弹的故事。虽然是一部传记电影，但却被描述为“一部史诗级的惊悚片”，不少网友评价“超出预期的好”。
这个暑期档，你看了什么电影？最终将是哪部影片拔得头筹？让我们拭目以待。
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